Gli spot televisivi sono stati a lungo un mezzo efficace per pubblicizzare prodotti. Oggi sono meno dominanti nel panorama televisivo a causa dell'ascesa di TiVo, del cavo commerciale gratuito e di altre forme di intrattenimento video. Nuovi tipi di pubblicità come la sponsorizzazione di eventi sportivi trasmessi in televisione e il posizionamento di prodotti all'interno degli spettacoli stanno crescendo, ma gli spot tradizionali occupano ancora un tempo di trasmissione significativo e rappresentano una grande quantità di entrate per le emittenti.
Pubblicità pervasive
La casa americana media ha almeno un televisore acceso per quasi sette ore al giorno, secondo il gruppo di difesa TV-Free America. Con gli spot pubblicitari che rappresentano circa un quarto di quel tempo, quasi due ore di spot stanno bombardando le nostre famiglie ogni giorno. Il gruppo stima inoltre che un bambino negli Stati Uniti guardi fino a 20.000 spot pubblicitari in un solo anno.
Economia
Gli inserzionisti spendono 45 miliardi di dollari all'anno in pubblicità televisiva. Nel 2012, il costo per occupare uno spot di 30 secondi durante il Super Bowl ha raggiunto i 3,5 milioni di dollari. Con 70 annunci in esecuzione, le entrate lorde per quella singola trasmissione si sono avvicinate a un quarto di miliardo di dollari. Il prezzo per produrre uno spot televisivo nazionale può essere di $ 300.000, anche se gli spot locali con una qualità di produzione inferiore di solito costano molto meno.
Restrizioni legali
La Federal Trade Commission vieta l'uso di dichiarazioni ingannevoli e affermazioni infondate nella pubblicità. Le regole della Federal Communications Commission impediscono agli inserzionisti di pubblicare annunci per i prodotti del tabacco, sebbene gli accessori per fumatori come le pipe non siano inclusi nel divieto. Non ci sono leggi che impediscono la pubblicità delle bevande alcoliche, ma ci sono delle restrizioni. L'Alcohol Tax and Trade Bureau del Tesoro degli Stati Uniti richiede che tutti gli annunci relativi alle bevande alcoliche includano il nome e la località del produttore del prodotto; vieta inoltre loro di utilizzare simboli come insegne, bandiere e stemmi che potrebbero implicare l'approvazione da parte di qualsiasi organizzazione o paese.
Limitazione volontaria
Fino al 1996, gli inserzionisti di liquori si sono astenuti dal pubblicizzare i loro prodotti in televisione. Oggi, le organizzazioni di categoria delle bevande alcoliche hanno linee guida sulla pubblicità televisiva. Proibiscono l'uso di attori che sembrano anche minorenni e contenuti che suggeriscono che bere rende il consumatore più maturo, sicuro di sé o sessualmente di successo. I loro codici vietano specificamente l'uso di personaggi dei cartoni animati e Babbo Natale. Probabilmente non vedrai mai qualcuno che beve effettivamente una bevanda alcolica in una pubblicità e i creatori di annunci stanno attenti ad associare l'uso dei loro prodotti alla guida.
Collocamento del prodotto
Gli inserzionisti ora a volte integrano i loro prodotti direttamente nel contenuto degli spettacoli televisivi. Pagando una commissione ai produttori di uno spettacolo, possono garantire che gli spettatori vedranno il prodotto, anche se potrebbero saltare gli annunci tradizionali sui loro videoregistratori.
Livello del volume
Per anni, ci sono state lamentele sull'aumento del volume della televisione durante gli spot pubblicitari. Alla fine del 2012, un nuovo regolamento FCC imporrà che il livello del volume durante gli spot non sia superiore al volume medio per il resto del programma.
